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              F1 数据报告

              冰箱:受春节假期影响,2019年2月份冰箱线上市场零售市场以中低端需求为主。一方面,产品结构上仅单、两门产品份额增长,三门及以上份额出现不同程度下滑;同时各门体均价也呈负增长。受产品结构下降和结构内均价下降双重因素影响,均价出现双位数下滑。此外,从机型看,线上产品价格竞争激烈,TOP10被内资企业包揽。

              冷柜:2018年2月份冷柜线上市场量额和均价都保持同比上涨。品牌竞争加剧,TOP5品牌集中度同比下滑。结构上,酒柜和大冷柜零售量占比同比上升。TOP10机型均价都下降,其中7款机型均价和零售额份额均下降,其余3款机型以价换量。

              洗衣机:奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年2月线上洗衣机市场零售额为13.7亿元,同比增长15.6%。虽然零售规模保持增长,但市场均价表现低迷,线上监测零售均价同比下滑15.9%,一方面波轮洗衣机占比提高,滚筒洗衣机占比下降对市场均价产生结构性的影响,另一方面2019年以来各类型产品均价均出现不同程度下滑,其中洗烘一体机市场均价在2月同比下降了11.3%。

              空调:2月份受春节影响,今年市场节奏提前。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,空调电商整体市场零售量规模为53.1万台,同比增长42.5%,零售额规模为18.0亿元,实现同比45.6%增长。市场增长持续承压的情况下,行业价格竞争更加激烈,高能效产品价格持续下探,其中挂机一级能效的价格同比下降10.4%。品牌竞争方面,美的、奥克斯等企业开年后促销动作频繁,市场份额同比去年大幅度提升。

              油烟机:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年2月线上烟机总零售额2.5亿,同比下跌10.7%;零售量22.2万台,同比微幅下跌0.2%,线上烟机均价下跌明显。从产品技术角度看,线上高端产品份额普遍呈下跌趋势,而同时在1000以下侧吸类烟机占比提升较明显,同比增幅近10个点。侧吸类型在中低端不断挤占传统中式烟机市场,带动了产品结构的整体升级,同时给整体下滑的烟机市场带来了一线光明。

              洗碗机:虽然2月份遇到春节假期,但洗碗机销额同比仍呈现正增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,洗碗机2月线上销额达0.7亿元,同比增长23.9%。大套数高歌猛进,水槽式及台式洗碗机均价下滑,台式机型超越水槽式及嵌入式产品,霸占TOP机型前三甲。

              电储水热水器:电热市场2月春节期间销额同比下滑。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,电热2月份线上销额为3.8亿元,同比下降5.6%。60L及以下的低价段产品份额环比上升,智能占比上升4.2%,遥控、速热、预约、WIFI功能受欢迎。

              燃气热水器:燃热市场2月线上市场表现较差。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,燃热2月线上销额为2.6亿元,同比下降13.8%,在家电品类中下降幅度较大。中高价位段产品环比份额下降明显,但是零冷水技术收到消费者喜爱,市场份额达到3.7%,同比上升2.2%。

              小家电:据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年2月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为18.1亿元,同比增长27.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均下降,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比下降5.2%, IH电压力锅零售额份额同比下降0.8% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显。

              净水器:2月份净水器市场虽然环比大幅度下滑,但受到春节错位影响及各电商平台春节期间继续保持物流配送,净水器线上市场继续同比增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,净水器2月份线上销额2.9亿元,同比增长13.8%。从在销机型及价格段情况来看,目前净水器主销机型主要来源于2018年2季度以后上市产品,整体价位出现下滑。

              净化器:2月份净化器难改下降趋势,但降幅收窄,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,净化器2月份线上市场销额2.6亿元,同比下滑8.2%,从在销机型及均价波动来看,目前市场主要是以前老品出现了大幅度降价来维持现存市场。

              吸尘器:2月遇春节假期,吸尘器市场规模出现微降。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2月份吸尘器线上市场零售额规模为7.4亿元,同比下降0.5%,零售量规模为115万台,同比下降5.1%。从产品类型来看,机器人零售额份额高达51.2%,已过过半数,推杆式产品零售额份额微增,占比达26.2%。2000元以上产品零售额占比实现38.6%,同比提升8.25%。

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